В феврале 2003 года появилась новая сеть магазинов обуви «Ж». Рекламным слоганом магазина является «Первый магазин модной обуви, где дёшево». Конкурентным преимуществом магазинов обуви «Ж» считаются цены, огромный ассортимент и быстрый оборот. При этом ассортимент предоставленной продукции, оставаясь в ценовых рамках магазинов эконом – класса, соответствует последним тенденциям моды.