На первом этаже в магазине Swatch представлена новая коллекция, которая обновляется раз в полгода. В коллекции входят несколько модных направлений, а также обычно содержат классические модели. Один раз в шесть месяцев выходит спортивная коллекция, в которую входят специальные модели для дайвинга, модели со ски-пассом, модели с функцией хронографа. Также тут можно найти большой ассортимент базовых коллекций и специальные серии и модели часов, которые приурочены к праздникам или общемировым событиям, таким как Олимпиада или Рождество, день Святого Валентина или 8 марта.